Ð’ Смоленской области впервые официально зарегистрировали региональный бренд  «ÐŸÑ€ÑÐ½Ð¸Ðº Смоленский».
Событие, казалось бы, хорошее.
Своя гастрономическая марка.
Своя визитная карточка.
Но есть нюанс.
История смоленского пряника начинается не вчера и не в Российской империи и не в советском цеху.
Первые упоминания о нём относятся к эпохе Речи Посполитой - времени, когда Смоленск был частью европейского культурного пространства, когда ремесло, торговля и городская традиция развивались в тесной связи с Вильней, Варшавай, Полоцком, Могилёвом.
Пряник - это не просто сладость.
Это элемент городской культуры того Смоленска.
И вот бренд зарегистрирован.
Про «ÑÑ€ÐµÐ´Ð½ÐµÐ²ÐµÐºÐ¾Ð²Ñ‹Ðµ времена» сказано аккуратно.
Про эпоху Речи Посполитой - ни слова.
Ещё один нюанс - упаковка.
Зелёный дизайн, который никак не связан с историческими цветами Смоленщины.
Ни красного, ни белого, ни гербовой традиции.
Бренд создавался без понимания, что у региона есть свои национальные цвета и своя символика.
Получается странно.
Мы можем зарегистрировать бренд.
Можем продавать сувенир в туристическом центре.
Можем говорить о "возрождении традиций".
Но без честного разговора об истории это будет просто продукт. а Ð½Ðµ символ.
Смоленский пряник родился в европейском Смоленске.
И если уж мы его возрождаем - давайте делать это без исторической амнезии.

Потому что бренд - это не бумага в Роспатенте. Бренд - это память.
А память у Смоленщины - европейская.
Более того - традиция пряничного дела на Смоленщине была настолько известной, что о ней писали классики.
Вяземскі пернікі, арэшкі... Каларытнае апісанне вяземскіх пернікаў пакінуў Вінцэнт Дунін-Марцінкевіч у вершаваным апавяданні "Халімон на каранацыі